墙纸企业应走创新发展道路



打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍,而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕,墙纸企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰?积极进行创新或是企业做大做强,赢得竞争的法宝。
技术创新提高竞争门槛
(1)新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新,才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力,促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。
(2)设计的创新。目前在中国墙纸行业,国内原创设计作品很少,大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品,并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜,在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念,才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品,提高产品竞争力,从而带动中国墙纸市场的消费。
加工设备及原、辅料的自主化创新
中国墙纸加工关键设备及原材料的进口依赖性,制约了我国墙纸工业的发展。我国现有的墙纸生产设备及其配件大多引进子荷兰、英国、日本等国家,国产化程度低,造成生产设备维护保养不便,产品更新换代缓慢。同时,由于一些关键原材料如无纺纸、特殊印刷水墨、特殊树脂及发泡剂,几乎全部依靠进口,这些都直接阻碍了我国墙纸工业的发展,增加了国产墙纸的生产成本,不利于中国产品参与国际竞争。因此,我们要推进墙纸加工关键设备及原材料的国产化进程,促进产品品质的提升,提高自主化创新能力,这是墙纸企业提高竞争力的重要因素。
产品开发结构布局上创新
调整产业结构布局,满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化企业,增强企业在国际中的竞争力。第一,要在产品功能的研发上创新。中国墙纸低档聚氯乙烯墙纸所占比例过大,阻燃墙纸、防霉墙纸等受市场欢迎的多功能墙纸产品开发不够,不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二,要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟,产品规模化的形成,国内墙纸企业的产品个性化、功能化将被放大,最终形成个性化墙纸企业、专业化服务模式。
营销创新,探索营销新道路
在竞争激烈的今天,营销模式创新尤为重要,除了在传统的销售渠道,目前呼声较高的电子商务平台也成墙纸行业营销的新平台。墙纸这一产品,在互联网页面上能够与家庭整体设计、家具与饰品布置充分融合在一起,网上表达效果比其他建材产品更直接更充分,做网上卖场具有现实性和可行性。目前,正是建立中国墙纸行业电子商务平台的最好时机,墙纸企业应开始建立网上电子商务交易平台的实践工作。
随着市场的进一步发展,未来更多新型的营销渠道也将出现,墙纸企业也应在竞争中不断总结经验,分析市场,从中悟出新的营销思路。
来源:慧亚建材招商网(慧亚在线)

 





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